MARKETING DIRECT B2B
WEB | JEU VIDEO | The Quality Furniture Game
Advertainment Marketing | Quality Canadian Furniture | États-Unis
Rôles | stratégie médias, direction de création, scénario, rédaction, réalisation, production
eBlast, médias sociaux, magazines
Brand content | Campagne de notoriété | Stratégie de marketing direct (inbound) auprès de 13,407 acheteurs professionnels américains. Envoi massif de emails (e-blast), déploiement de bannières sur des sites influenceurs, indexation SEM Google et de publicités dans des magazines spécialisés. Ce jeu vidéo est une formule de cartoon interactif déployé en trois rounds. Il met au défi les acheteurs américains de fracasser une armoire canadienne grâce à un champion de karaté asiatique. Sous la forme d'une émission télé, ce combat diffuse plusieurs messages publicitaires au cours des trois rounds. L'utilisateur doit cliquer sur une pompe afin de donner l’énergie nécessaire au karatéka pour son combat. Mais en vain, l’armoire canadienne sera victorieuse et recevra l’étiquette prestigieuse de la Quality Canadian Furniture. Ce jeu met en présence la métaphore de la concurrence asiatique versus la qualité supérieure de fabrication des meubles canadiens. Le storytelling avant-gardiste de ce divertissement publicitaire (advertainment) a provoqué un engouement extraordinaire (click throught rate) chez nos grossistes américains. Les médias d'ici ont salué cette communication originale.
Revue de presse
JOURNAL LA PRESSE, LAURIER CLOUTIER, MONTRÉAL 19 AVRIL 2006 La contre-arttaque du meuble québécois. « La machine chinoise est redoutable mais les Etats-Unis sont un marché crucial pour le meuble canadien et Made in Media organise le combat du siècle… ». Le taux d’ouverture et de tentatives de battre King Ping est de plus de 15% (à ce jour) comparativement à moins de 7% pour de très bonnes publicités.
MANON VARIN, CAMPAGNE WEB, 20 AVRIL 2006 Le meuble québécois contre-attaque. … Envoyé par courriel à plus de 15,000 personnes, le jeu «Quality Furniture Game» invite les internautes à participer à trois rondes d’un combat opposant une armoire canadienne au champion virtuel d’arts martiaux King Ping. Frappé de la marque «Quality Canada», le meuble demeure toutefois le champion incontesté à chaque affrontement...
G.F. (P.14), 14 JUIN 2006 | King Ping contre le meuble canadien. « Nous voulons établir une marque de commerce basée sur la qualité des meubles canadien » dit, Jean Michaud, président de l’Association des fabricants de meubles du Québec. Dernière offensive de l’Industrie canadienne du meuble pour contrer l’invasion des produits chinois. Une pub sous forme de jeu vidéo. Devinez qui gagne? Le chinois King Ping perd à tous les coups...
JOURNAL LA PRESSE, LAURIER CLOUTIER, MONTRÉAL 19 AVRIL 2006 La contre-arttaque du meuble québécois. « La machine chinoise est redoutable mais les Etats-Unis sont un marché crucial pour le meuble canadien et Made in Media organise le combat du siècle… ». Le taux d’ouverture et de tentatives de battre King Ping est de plus de 15% (à ce jour) comparativement à moins de 7% pour de très bonnes publicités.
