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© ANDRÉ WAQUANT

MARKETING DIRECT B2B

WEB | JEU VIDEO | The Quality Furniture Game

Advertainment Marketing | Quality Canadian Furniture | États-Unis

Rôles | stratégie médias, direction de création, scénario, rédaction, réalisation, production

eBlast, médias sociaux, magazines

Brand content | Campagne de notoriété | Stratégie de marketing direct (inbound) auprès de 13,407 acheteurs professionnels américains. Envoi massif de emails (e-blast), déploiement de bannières sur des sites influenceurs, indexation SEM Google et de publicités dans des magazines spécialisés. Ce jeu vidéo est une formule de cartoon interactif déployé en trois rounds. Il met au défi les acheteurs américains de fracasser une armoire canadienne grâce à un champion de karaté asiatique. Sous la forme d'une émission télé, ce combat diffuse plusieurs messages publicitaires au cours des trois rounds. L'utilisateur doit cliquer sur une pompe afin de donner l’énergie nécessaire au karatéka pour son combat. Mais en vain, l’armoire canadienne sera victorieuse et recevra l’étiquette prestigieuse de la Quality Canadian Furniture. Ce jeu met en présence la métaphore de la concurrence asiatique versus la qualité supérieure de fabrication des meubles canadiens. Le storytelling avant-gardiste de ce divertissement publicitaire (advertainment) a provoqué un engouement extraordinaire (click throught rate) chez nos grossistes américains. Les médias d'ici ont salué cette communication originale.

Revue de presse